高校校园书店转型发展路径探究

高校校园书店发展正面临着巨大考验，单纯的线上营销或线下经营已经不能满足其发展需求。在此背景下，高校校园书店可通过O+O(Online+Offline)双轮驱动，形成线上线下有机融合进而实现可持续发展。具体来说，要发挥高校专业优势，挖掘校园文化和地方文化；打造文化阅读空间，将文化营销和场景营销策略相结合；充分应用互联网手段和新零售概念，打通线上线下渠道；拓展“书店+”跨界经营模式，实现多元化业态融合。