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| 从第一品牌到民族精神 “王老吉凉茶”品牌提升案 | |
| 作者单位： | 广州市智在广告有限公司; |
| 摘 要： | 对于快销品市场来说凉茶饮料是一个全新的品类,初期的成功在于这个全新品类带来的"怕上火"的新生力量,而再度发展却因为红罐王老吉是凉茶而受到区域及饮用群体和频次的限制。 |
| 关 键 词： | 民族精神 凉茶饮料 消费者 功能性饮料 广告公司 第一品牌 品牌提升 品牌价值 上火 团队 |
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