重庆市当代大学生消费的调查研究

当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多商家的关注。由于大学生年龄普遍在18～23岁之间，正处于生理和心理发育的高峰时期，各方面还不成熟，他们有着不同于社会其他群体的消费心理和行为。由于他们组成多元化和价值多元化的特点，一方面他们有着旺盛的消费要求，消费意识和消费行为超前；另一方面他们尚未获得经济上的独立，经济来源依赖性强，消费受到很大的制约，消费势力滞后。