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| 西方消费者受众观的宏观理论依据探析 | |
| 作者姓名： | 马锋 周东华 |
| 作者单位： | 1. 西北大学新闻传播学院教师 2. 西北大学新闻传播学院副教授 |
| 基金项目： | 本文受到西北大学"校科研基金"(03NW35)的资助 |
| 摘 要： | 受众观是指媒介对受众角色、身份和地位的整体观念意识,是媒介从业人员的媒介观念、价值信念、价值理想等等在受众角色认知中的反映。不同的受众观不仅决定着媒介与受众的关系,而且在一定程度上决定了媒介的编辑方针、传播内容和运作体制等。在西方传播史中,将受众视为公民曾经是长期以来媒介的基本受众观念。但是,随着80年代以后席卷欧美的广电业市场化改革浪潮, |
| 关 键 词： | 受众观念 媒介 编辑方针 传播内容 角色认知 西方 传播史 消费者 市场化改革 宏观理论 |
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