专家观点:品牌如何成为特许经营的核心

目前,采用特许经营模式的企业越来越多,一些企业的规模也越来越大,但是与此同时,许多特许经营企业感觉问题越来越多,感到没有搞特许经营前的日子更好过一些,有的甚至走不下去了。这是为什么呢?专家认为,这其中重要的原因是特许企业从一开始就忽略了对特许品牌建设的投入。2006年4月19日下午,在第八届中国特许加盟大会的开幕式上,有关专家与业内人士就特许经营的品牌问题展开了热烈的讨论。本刊记者节选精彩要点,供投资者与特许企业参考。