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| 广告效果的表与里 | |
| 引用本文： | 杨晓燕.广告效果的表与里[J].青年记者,2010(2). |
| 作者姓名： | 杨晓燕 |
| 作者单位： | 安徽大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 广告具有物质功能和文化功能,现代广告的困境就是,物质功能被放大,而文化功能被逐渐地忽略.销售是广告的最终目的,却不能成为唯一目的.广告要摆脱其制造的"虚假繁荣",重要的是要恢复其文化产业特色,而不是工业特点. |
| 关 键 词： | 议程设置 物质功能 广告诉求 消费者 文化功能 工业特点 产业特色 现代广告 社会文化 企业文化 |
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