拼多多网络直播效果实证研究

以拼多多平台的网络直播作为研究对象，运用问卷调查法，采用SPSS软件对拼多多的网络直播效果进行分析。将直播效果维度分为品牌感知、兴趣互动、连接沟通、购买行动、体验分享，选取使用频次、主播信任、消费实惠、愉悦满意、用户影响为自变量。研究认为使用频次正向影响品牌感知、兴趣互动、连接沟通和体验分享，对购买行动影响不显著；主播信任正向影响效果的所有维度；消费实惠正向影响品牌感知、兴趣互动和购买行动，对连接沟通和体验分享影响不显著；愉悦满意对效果所有维度有正向影响。为了使研究结论更为客观、完整，文章利用人际关系裂变推荐，对拼多多15名深度用户开展深度访谈，根据深度访谈的结果对问卷调查的结论进行修正。