元宇宙视域下的裸眼VR短视频传播——基于快手平台的案例分析

作为元宇宙发展的载体与业务形态，VR吸引了越来越多互联网企业的关注和投资，市场热度日益升高。裸眼VR短视频以其特有的传播优势，具有率先解锁VR市场的潜力。在短视频传播平台中，快手是唯一上架全景短视频的平台。对快手平台VR短视频传播效果分析表明，传播主体、传播内容、传播模式是影响传播的基本因素；进一步实现营销团队专业化、品牌定位精准化和流量发展私域化，是优化VR短视频传播效果的基本路径。