“北京调查”四十年：中国受众研究的起源神话、逻辑悖论与经验反思

1982年的“北京调查”被普遍认为是我国现代受众研究的开端。这场调查尽管借鉴了西方受众研究的主要理论与主流方法，却秉持了传媒为人民服务的基本价值立场。反观四十年后的今天，受众研究的商业逻辑、学术逻辑与政治逻辑的混杂，导致了价值论与方法论在众多的实践框架下彼此抵牾冲突，使得“为受众服务”的价值底色几近被遮蔽。通过梳理西方经典受众研究范式及其对中国学界受众研究的影响，厘清党报传统中人民群众与媒体受众的身份关联，并指出我国当下受众研究中的现实矛盾，认为需要重新评估“北京调查”在我国受众研究脉络中的历史定位，去除将其视为我国现代受众研究起源的神话，并重申中共在百年新闻实践中探索出的群众调查传统。