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广告中语码转换的语用分析
引用本文:何暄.广告中语码转换的语用分析[J].当代文化与教育研究,2010(1):33-36.
作者姓名:何暄
作者单位:中国矿业大学外文学院,江苏徐州221006
摘    要:随着全球化进程的加快和我国民众外语水平的提高,广告中的语码转换现象呈现出越来越频繁的趋势。本文收集了包含语码转换的广告文本,从语用学和跨文化交际角度分析其中的语码转换现象,运用合作原则和语境理论探讨语码转换在广告受众中产生的效果和达到的交际意图。分析结果证实,语码转换是一种有效的广告策略。

关 键 词:语码转换  合作原则  语境
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