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| 社会化分享情境下的用户参与动机探析 | |
| 作者姓名： | 盛东方 |
| 作者单位： | 山东大学管理学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“舆情事件信息链接共享因果路径及其非对称关系研究”（项目编号：71904106）；;教育部人文社科基金项目“社会化链接信息共享行为机制及条件组合研究：基于关系强度视角”（项目编号：19YJC870019）；;山东省社会科学基金项目“网络舆情信息传播路径选择机制及不良信息治理研究”（项目编号：18CHJ40）研究成果之一； |
| 摘 要： | 社会化分享为内容供应商和社交媒体带来了流量与话题的双重价值。文章从动机角度出发理解用户的社会化分享行为,通过梳理和总结相关领域的理论与动机研究成果,提炼出社会化分享动机集合,借助用户访谈和专家调查法构建社会化分享动机测量量表,基于472份问卷调查数据展开因子分析,识别了社会化分享的六类关键动机:形象管理、消遣从众、利他主义、记录保存、情感表达、集体主义。 |
| 关 键 词： | 社会化分享 动机研究 社会资本理论 社会交换理论 |