试论网络整合营销策略 |
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作者姓名: | 刘斌 |
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作者单位: | 东莞理工学院,东莞523006 |
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摘 要: | 本文论述了营销在电子商务中的地位和作用,讨论了电子商务下的网络营销构架及策略,说明了网络营销是在传统营销组合(产品、价格、促销、分销渠道)的基础上形成的新的体系结构,实际上就是利用整合营销(网络营销与传统营销的整合)的策略来实现以消费者为中心的理念。
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关 键 词: | 电子商务 网络营销 英特网 整合营销 企业 |
文章编号: | 1008-0821(2002)12-0124-03 |
修稿时间: | 2002-06-25 |
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