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| 谈谈文学修辞手法在广告文案写作中的运用和特征 | |
| 引用本文： | 瞿民华,邓政.谈谈文学修辞手法在广告文案写作中的运用和特征[J].邵阳学院学报(社会科学版),2004,3(3):61-62. |
| 作者姓名： | 瞿民华 邓政 |
| 作者单位： | 1. 长沙理工大学,湖南,长沙,410070 2. 邵阳学院,湖南,邵阳,422000 |
| 摘 要： | 文学手段参与广告文案的写作是广告发展的必然要求 ,在今天的广告文案写作中 ,各种文学修辞手法的运用具有普遍性、综合性的特点。广告借助它们将商品的具体价值诉求形象化、将抽象的消费理念具体物质化、人性化。从而取得最佳的广告效果、达到最终的广告目的。因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向 ,并呈现出深切的人文关怀。 |
| 关 键 词： | 广告文案写作 文学修辞手法 运用 特征 |
| 文章编号： | 1672-1012(2004)03-0061-02 |
| 修稿时间： | 2003年11月29 |
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