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| 润物何以细无声——试论电视植入式广告的运作 | |
| 引用本文： | 翁晓华,孙小平.润物何以细无声——试论电视植入式广告的运作[J].声屏世界,2007(12):48-49. |
| 作者姓名： | 翁晓华 孙小平 |
| 作者单位： | 1. 杭州电视台西湖明珠频道 2. 泰州电视台 |
| 摘 要： | 植入式广告也称为软广告或隐性广告，它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉，将广告信息精心编码，使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。如今，电视植入式广告在国内得到了长足的发展，无论是栏目、活动、主持人宣传、频道包装等各个层次，植入式广告无处不在，它们正隐形在各个节目中，在各电视台创收中所占的比例越来越大。如上海生活时尚频道的植入式广告占据了频道总收入的20％，达到了每年五千万元左右。根据央视——索福瑞媒介研究公司的报告， |
| 关 键 词： | 植入式广告 电视台 运作 频道包装 广告信息 隐性广告 生活时尚 媒介研究 |
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