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| 企业品牌经营战略与广告宣传策略 | |
| 引用本文： | 刘灵洁.企业品牌经营战略与广告宣传策略[J].新闻爱好者,2003(2):28-28. |
| 作者姓名： | 刘灵洁 |
| 摘 要： | 品牌是指具有一定知名度、信任度和美誉度的产品商标，是企业与消费者产生联系的纽带，品牌通过对产品或服务信息、价值理念等进行集中表达，企业通过各种宣传方式使消费者对代表特定信息的品牌产生认知，使消费者在购买过程中根据自己的价值取向和需求，针对提供相同产品或服务的各种品牌进行选择，从而缩短其购买时间，降低搜寻成本。一个企业在市场竞争中往往不止推出一个品牌，而是针对其涉足的不同行业或不同的目标消费群进行多品牌经营，通过“把鸡蛋分装”，有效地分散、规避其经营风险。企业并购和重组是２１世纪的发展趋势，其结果… |
| 关 键 词： | 企业 品牌经营战略 广告宣传策略 可持续发展 市场定位策略 差异化策略 |
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