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浅析广告文案对现实愿景的建构——以NIKE官方微博创意文案为例
作者单位:
;1.山西大学文学院
摘 要:
本文采用文本分析法,以NIKE官方微博发布的文案作为研究对象,研究广告文案对现实愿景的建构。研究发现,广告文案对现实愿景的建构集中在两方面:一方面是引导,即赋予人们新的需求和引导人们新的生活方式和价值理念;另一方面是抒发,即言明人们的志向,激发向上的动力,描述美好的生活,向往美和健康的理念等。
关 键 词:
广告文案
现实愿景
微博
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