专业周刊走上“窄众”之路─—北京晚报楼宇周刊的改革尝试 |
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引用本文: | 张兆南.专业周刊走上“窄众”之路─—北京晚报楼宇周刊的改革尝试[J].新闻与写作,2000(11). |
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作者姓名: | 张兆南 |
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摘 要: | 在传媒的激烈竞争中,传统报纸普遍面临着开拓未来发展空间的挑战。北京晚报作为北京地区发行量最大、读者覆盖最广的传统报纸,已在更新读者群体、向各个消费领域渗透,去年7月创办的楼宇周刊,就是经营“窄众”市场的一次尝试。 针对读者群不同的消费需求开发专业周刊,是区别于以往大众传媒的“窄众”传播的一种经营方式,既满足有消费能力和倾向的特定读者群的信息服务需求,更重要的是吸引新的、具有更高消费能力的读者,使报纸经营在新的经济形态中上升到崭新的台阶。 楼宇周刊经过一年的尝试,开始由大众的普遍兴趣转向“窄众”的专…
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