赞助大型体育赛事对企业树立品牌的影响及策略分析 |
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引用本文: | 邓毅.赞助大型体育赛事对企业树立品牌的影响及策略分析[J].考试周刊,2012(43):113-114. |
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作者姓名: | 邓毅 |
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作者单位: | 湖北经济学院体育系,湖北武汉,430205 |
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摘 要: | 文章介绍体育赞助的基本概念,举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性等特征,指出赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等。企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员做代言人,将更有利于企业树立品牌形象。
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关 键 词: | 大型体育赛事 企业 体育赞助 |
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