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| 视听率调查的商业机制及其市场运行规律 | |
| 引用本文： | 郑维东.视听率调查的商业机制及其市场运行规律[J].中国广播电视学刊,2004(3):4-24. |
| 作者姓名： | 郑维东 |
| 作者单位： | 央视-索福瑞媒介研究总经理助理 |
| 摘 要： | 视听率调查最终给出的是一组数据，这些数据从各个角度描绘出广电媒介的用户情况(用户指观众或听众，以下统称受众)，包括用户数量，构成，收视收听的节目和时间分布等。而这些精确量化了的情况恰恰是广电媒介内容和广告经营者所非常需要的因为作为内容运营者而言，这些数据可以告知受众对内容的收视收听情况。作为广告运营者而言，则可以通过这些数据衡量所投播广告的受众传播效果。 |
| 关 键 词： | 广播电视媒体 节目制作 视听率调查 商业机制 市场运行规律 市场价值 受众价值 |
Business Mechanism and Market Operation Law of Tune-in Investigation |
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