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杂志ISSN号
香奈儿品牌定位策略研究
作者姓名:
徐厚珍
作者单位:
安庆师范学院经济与管理学院;
摘 要:
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,同时是企业获取竞争优势的核心所在。本文分别从市场定位策略、文化定位策略、情感定位策略三个角度讨论香奈尔的品牌定位,并进行简要的总结。
关 键 词:
品牌
定位
策略
香奈儿
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