全媒体时代的广播活动营销 |
| |
引用本文: | 许嵘.全媒体时代的广播活动营销[J].视听界,2012(6):101-102. |
| |
作者姓名: | 许嵘 |
| |
作者单位: | 南京广播电视集团 |
| |
摘 要: | 广播活动一般出于两种考虑,一是拓展新市场,提高知名度和收听率;二是吸引广告客户的参与。由于广播的公益属性,商业活动不能偏重经济利益而淡化了媒体的公正、客观与权威性,活动大多“借力打力”,在维护自身形象和品牌的同时,兼顾营收。
|
关 键 词: | 全媒体 活动营销 广播 广告客户 公益属性 经济利益 商业活动 自身形象 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|