破解网络广告的“达芬奇密码” |
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引用本文: | 胡云兰.破解网络广告的“达芬奇密码”[J].网络传播,2007(5):48-49. |
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作者姓名: | 胡云兰 |
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摘 要: | 广告的本质决定了它最终目的是销售,而要达到这一目的,广告必须能够提供让消费者产生购买冲动的利益点。因此,广告总是尽力用各种艺术手段来把产品展现成可爱的美丽的,从而使广告从某种意义上成为艺术。广告可以是艺术,艺术却不一定是广告,这都是由广告商业性的本质所决定的。怎样才能让广告商业性与年艺术表现完美结合?怎样才能让艺术更好的为广告的商业性服务?尤其是互联网为代表的新媒体,更是陷入了这一矛盾当中。
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关 键 词: | 网络广告 达芬奇 商业性服务 艺术手段 密码 艺术表现 利益点 消费者 |
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