大数据时代收视调查的创新演进

在全球超过2000亿美金的电视广告交易大盘中，收视调查发挥着至关重要的作用。收视率体系奠定了电视市场交易的通行货币基础，全面支撑着电视节目、广告资源的流通与交换。近年来，全球科技创新与商业实践不断推陈出新，国内有线数字电视、IPTV、网络视频、OTT等新业务获得了规模性成长，平板电脑、智能手机等收视终端快速普及化，电视业正在经历一场前所未有的震荡与变革。在这场激变浪潮中，模拟时代诞生的传统收视调查局限凸显，收视调查创新的呼声渐高。2011年起，“大数据”浪潮自美国向全球强力蔓延，一时间各行业的“大数据”开发都成为社会焦点话题，电视领域也不例外。在此背景下，全球收视率调查也呈现出了“大数据”驱动的创新演进态势。