企业档案参与品牌形象塑造模型构建与实证研究 |
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引用本文: | 闫瑞颀,潘未梅.企业档案参与品牌形象塑造模型构建与实证研究[J].档案与建设,2023(11):39-42. |
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作者姓名: | 闫瑞颀 潘未梅 |
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作者单位: | 天津师范大学管理学院 |
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基金项目: | 天津市哲学社会科学规划项目“可采性与证明力视域下企业电子文件真实性保障模式研究”(项目编号:TJTQ21-006)阶段性研究成果; |
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摘 要: | 企业档案对品牌形象的塑造具有重要作用。文章基于现有品牌形象测评模型,结合企业档案特性,构建了包括产品、企业、人性化三个维度的企业档案参与品牌形象塑造模型。通过选取可口可乐、丰田汽车、国家电网、青岛啤酒四家企业档案部门于新媒体平台发布的内容进行编码,对该模型进行实证,探析企业档案参与品牌形象塑造的方向与方式。在此基础上提出相关建议,以期助力企业档案更好地服务于企业品牌形象塑造。
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关 键 词: | 企业档案 品牌形象 模型 案例 |
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