信息“助推”：算法时代传播引导研究的新视角

在新旧宣传范式迭代的研究语境中，传播引导研究面临“原子式受众”与“刺激-反应逻辑”前提的动摇，源自行为经济学的“助推”（Nudge）观念带来新视角。算法力量的显现，启发传播学界将曾用于公共政策等现实情境的“助推”干预策略应用到信息情境中。信息“助推”，契合新宣传要求，指在不损害媒介受众自主选择权的前提下，传播者有意图地通过微小的符号线索（尤其是排序线索与提示线索）来为信息情境附加引导性，从而塑造受众认知方式，进而影响其态度和行为的新宣传方式。该视角带来两个有意义的研究议题：利用提示线索（内容标识）治理内容生态和利用排序线索（操纵显著性）展开营销认知争夺。需要强调，研究与实践都应重视信息“助推”的伦理问题，警惕商业与政治机构对该引导工具的挪用。