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| 美国大学筹款过程中的公共关系 | |
| 引用本文： | 袁祖望,向燕.美国大学筹款过程中的公共关系[J].比较教育研究,2011(9):7-11. |
| 作者姓名： | 袁祖望 向燕 |
| 作者单位： | 暨南大学管理学院教育经济与管理研究所 |
| 摘 要： | 美国大学筹款面临日益激烈的竞争,于是各校纷纷求助于公共关系,试图借此提高筹款效率。美国大学筹款过程中的公共关系具有三个特点,即筹款公共关系主体的权威性、筹款公共关系客体的侧重性与筹款公共关系运作的程序性。筹款过程中,如何维持捐赠者意愿与大学自主的平衡以抵制少数捐助者的干预?如何保持大学本色以维护大学在公众中的形象,使大学成其为大学?诸多问题颇费考量。公共关系为"大学需要钱"而呐喊,也为"大学需要独立性"而坚持原则。 |
| 关 键 词： | 美国 筹款 公共关系 大学独立性 |
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