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| 营销学研究中多重实验研究方法的设计策略及其实现 | |
| 作者单位： | ;1.西安交通大学管理学院 |
| 摘 要： | 借鉴混合方法研究框架,首次将多重实验法设计策略划分为四大基本象限,在各象限内按基本型与拓展型将6种国内外顶级营销学期刊2012年至2017年6月发表的232篇多重实验法文章分类,并选出1篇最典型例文从研究问题确定、总体设计策略选取、各个实验实施与衔接、整合讨论四个研究环节上展开剖析,探讨多重实验研究方法典型设计策略的主要特征、优劣势、适用条件及其实现路径。 |
| 关 键 词： | 营销学 研究方法 多重实验法 |
Design Strategy and Realization of Multiple-Experiment Method in Marketing |
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