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| 试论新华书店图书目标市场选择的策略 | |
| 引用本文： | 李晓霖.试论新华书店图书目标市场选择的策略[J].中国出版,2005(6). |
| 作者姓名： | 李晓霖 |
| 摘 要： | 伴随着中国市场经济的发展,市场营销的诸多理念和手段也被广泛应用到图书这种特殊商品的市场运作之中。所谓的图书目标市场选择,就是图书发行企业在对图书市场进行细分的基础上,选择企业要进入的一个或几个图书细分市场,然后针对细分市场选样,制订相应的图书目标市场营销方案,有针对性地挖掘市场潜力,更好地满足读者的需求。在我国图书市场上,一方面,大型书店的图书经营品种不断增加,多达十万种以上,却多而不精、泛而不深;另一方面,读者很难买到自己真正想要的图书,图书品种的现状已难以满足读者多元化的需要,供求矛盾突出。针对这种情况,新… |
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