如何撰写有说服力的广告

奥奇威于1948年创办了“奥奇威、本森、和马瑟联合广告公司”。该公司发展很快,1979年收入达七亿多美元,在美国广告公司中居第三位。奥奇威撰写的广告,如哈特威衬衫,史威伯强力剂和罗斯·罗伊斯轿车等,均是成名之作。奥奇威写的《一个广告者的自白》,是一个畅销书。本文是书中的一章,它扼要总结了广告标题和正文的撰写经验。