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| 传播效果研究的新思考:基于大数据时代的探索 | |
| 引用本文： | 操瑞青.传播效果研究的新思考:基于大数据时代的探索[J].浙江传媒学院学报,2014(5):38-44. |
| 作者姓名： | 操瑞青 |
| 作者单位： | 南京师范大学新闻与传播学院,江苏南京210097 |
| 摘 要： | 作为传播学研究的关键一环,经典的传播效果研究日渐式微,逻辑穷尽。大数据时代的思维变革能否给效果研究注入新的活力和思考?通过对大数据的特征考察与经验分析,文章认为在大数据的预设逻辑之下,传播效果研究领域在研究方法、研究逻辑、研究目的和研究重点上均会产生新的转变。与此同时,大数据环境下的效果研究还需要提出新的规避逻辑,防止落入数据陷阱,回归传播活动中的人性反思。 |
| 关 键 词： | 大数据 效果研究 思维变革 研究规避 |
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