电子优惠券对消费行为的影响研究

作为基础的营销工具之一，优惠券近年来在商家开展的营销活动中的重要性与日俱增。随着科学技术的发展，交易方式逐渐由线下交易转变为线上电子商务交易，优惠券的承载平台日益电子化，优惠券的形式从纸质形式演变为了电子优惠券的形式。本文通过实证分析发现，消费者对优惠券的认知对消费行为产生显著负向影响，消费者对优惠券的使用意愿对消费行为产生显著正向影响，而因为数据样本较少，优惠券类型、优惠券额度、优惠券领取方式、消费者对优惠券的使用能力未对消费行为产生显著影响。