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| 打造品牌作家（下） | |
| 作者姓名： | 杨贵山 |
| 作者单位： | 《中国图书商报》书业研究中心 |
| 摘 要： | 新媒体的品牌管理既然“作者在很多情况下是个品牌”已经得到了广泛的认可，那么谁又将对新媒体中的作者品牌负责呢？出版商显然没有能够很好地跟踪新媒体的发展。时常，当作者品牌延伸到了新媒体时，作者本人对此承担了管理的责任。在这方面做得较为出色的例子是汤姆·克兰西（Tom Clancy）。他是一位政治惊险读物小说家。这类小说的读者一般倾向于技术性思维。克兰西的出版商是普特南·波克里出版公司（Putnam Berkley）。他与维尔图斯软件公司（Virtus）合资成立了一个名为红色风暴（Red Storm）的新媒体公司。该公司的产品主要是从克… |
| 关 键 词： | 图书出版 品牌作家 品牌管理 明星制 作者联盟 出版商 |
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