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| 广告中的互文性现象探析 | |
| 引用本文： | 陈京京,刘莹.广告中的互文性现象探析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2006,6(6):78-79. |
| 作者姓名： | 陈京京 刘莹 |
| 作者单位： | 四川大学,文学与新闻学院,四川,成都,610065 |
| 摘 要： | 广告不仅是一种商业促销手段,更是一种社会文化现象。广告的互文性现象已经普遍存在。广告越来越依赖这些互文性主要基于两个方面的原因,一是商业原因,二是文化原因。其中商业原因比较直观,属于浅层次原因;而文化原因则是更深层次的、根本的原因。研究广告的互文性,揭示互文性存在的原因、条件,有助于我们更深刻地理解互文性和广告。 |
| 关 键 词： | 广告 互文性 探析 |
| 文章编号： | 1671-5454(2006)06-0078-02 |
| 修稿时间： | 2006年9月22日 |
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