媒介融合最重要的是应用网络

根据麦金对全球媒介融合的时代背景来看，虽然传统媒体收听、收视率在下滑，但新媒体的发展却被看好。美国一家调查公司发布的信息，未来五年，媒介产业是全球第三位发展最快的产业。投入到新媒体的广告也在逐年增长，比如付费报纸、比如网上广告。另外社交网络大大发展，带来新的交往联系方式。受众生成内容也迅速在网上传播，2007年的一项统计共有两亿五千万人在网上生成内容，造成这一切的原因是受众生成内容的工具更便宜，传输更方便，比如博客、Facebook等。