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| 中国体育产业品牌扩展策略之研究 | |
| 引用本文： | 匡乐华.中国体育产业品牌扩展策略之研究[J].体育文化导刊,2000(2). |
| 作者姓名： | 匡乐华 |
| 作者单位： | 国家体育总局人力资源开发中心 |
| 摘 要： | “十佳”系列体育运动用品 ,自２０世纪８０年代中期在中国市场出现 ,在不到两年的时间内蜚声大江南北 ,成为国内知名的体育运动用品品牌 ,并曾一度与天津的“梅花”、青岛的“蓝天”呈三足鼎力之势 ,平分国内体育服装、鞋袜之秋色 ;而“十佳”商标的所有者———中国体育服务总公司“十佳”体育运动用品分公司更以其国家体委之直属企业的独特优势倍受业内人士青睐。“十佳”的确扶植了一大批生产企业 ,孕育了一大批今日的名牌 ,也被一些聪明的外商利用 ,成为其进入中国市场的跳板和捷径。像“斗牛士”、“捷安特”等等 ,都曾是主动提出加盟… |
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