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| 由宣传到营销:中国国家形象建构再阐释 | |
| 引用本文： | 杜忠锋.由宣传到营销:中国国家形象建构再阐释[J].东南传播,2012(2):13-15. |
| 作者姓名： | 杜忠锋 |
| 作者单位： | 云南师范大学传媒学院 |
| 基金项目： | 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目《国际传播的理论、现状和发展趋势研究》阶段性成果,批准号09ZJD0010 |
| 摘 要： | 中国国家形象包含国际形象与国内形象,这样,其面对的受众既包含国际受众,也包含国内受众。然而,目前国内学者多集中在中国国际形象的探讨上面,而忽视了国内形象的建构以及国内受众的认知需求。因此,本文在探讨国家形象营销内涵的基础上,分析了在国际传播与国内传播语境下中国国家形象营销的原因,并提出了整合营销传播中国国家形象的策略。 |
| 关 键 词： | 宣传 营销 国家形象 整合营销传播 |
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