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| 广告应追求"雅"和"美" | |
| 作者姓名： | 赵粉珠 |
| 作者单位： | 西安外事学院人文学院 |
| 摘 要： | 广告具有两个属性:商业性与艺术性。当前纸质媒体的广告多半还不大讲究艺术性,不追求艺术品位上的“雅”和“美”。只有一些文化品位高的报刊,为了与自己的定位和品位相匹配,才对广告有较高的艺术要求。例如《南方周末》。 2003年8月28日《南方周末》上登有一则因特尔“迅驰”的广告,占据一个整版。通体为冷色调,沉静而高雅。后景为极度夸张的巨大书架,书架上靠一高耸的云梯,一下子将人们引进知识的宝库。前景是一石桌,桌上放一台笔记本电脑 |
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