新形势下广播发展趋势谈

上世纪90年代以来，频率专业化、类型化构成广播的第一次革命。随着广播技术的发展和新兴媒体的出现。广播、开始了一次更为深刻的革命。这次革命带给广播最直接的影响就是传播形态多元化。中国广播在新媒体环境下发展，必须采取媒体融合策略：进行广播技术变革，有效融合电视、杂志、报纸等传统媒体，有效融合互联网络、移动多媒体等新媒体资源。进一步拓展网络广播的实时传播功能，进一步强化交互性服务功能；必须采取受众策略：满足受众的多样化需要，满足不同受众的不同需要；走专业化之路，对广播节目的内容、形式进行创新；必须采取品牌策略：实行CIS系统，强化品牌建设与推广，以树立良好的媒体形象；必须采取市场策略。实行探路性经营，做精做强，提高接触率，整合广播资源，降低运营成本，探索广播媒体集团网络化道路。