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引用本文：	王学文.封面链接[J].中国记者,2001(4).

作者姓名：	王学文

摘要：	报纸的零售广告尽管在零售商广告的预算里,报纸广告投入仍是重要和不可缺少的一项,但零售商在报纸上的广告投入规模已经变得越来越小。
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