| 文化营销：图书销售新攻略 |
| |
| 引用本文： | 李中.文化营销：图书销售新攻略[J].出版经济,2002(1):21-23. |
| |
| 作者姓名： | 李中 |
| |
| 作者单位： | 河南省驻马店市新华书店 |
| |
| 摘 要： | 图书是智慧的结晶,是以知识含量为存在基础的商品,是一个时代文化水平的直接体现.其知识文化属性决定了它的销售不是单纯的经济行为,而是一种文化的传播乃至反馈.因此,图书的营销应当突出文化特色,所有与其相关的文化范畴的工作都应在图书营销中得到体现.据笔者在门市对读者的随机调查,对"你需要新华书店提供什么样的购书环境和服务方式"的提问,回答中包涵文化营销思想的占67%,这就是图书商品文化依托性与附加值的表现,展示着当代读者群的购书动因.在市场竞争日趋激烈的今天,新华书店要充分利用图书的文化依托性来开展文化营销,以文化的感召力来带动经济的发展,从而达到"双效双赢"之目的.
|
| 关 键 词： | 新华书店 图书销售 营销策略 文化营销 购书环境 文化活动 |
Cultural Management--a New Strategy towards Book Marketing |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
