用传播学“使用与满足”理论分析“网购”热潮 |
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引用本文: | 唐嘉仪.用传播学“使用与满足”理论分析“网购”热潮[J].新闻传播,2010(1):20-21. |
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作者姓名: | 唐嘉仪 |
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作者单位: | 广东省中山大学传播与设计学院公共关系学系 |
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摘 要: | "使用与满足"理论是传播学领域关于大众媒介的效果与使用的理论,用以研究媒介和受众的关系。随着互联网的高速发展,网上购物吸引了越来越多人的关注和青睐。根据传播学"使用与满足"理论,受众在选择某种媒体时都会根据一定的目的,今天我们就从这一理论分析"网购"的火热现象,探讨消费者为什么选择网络这一媒介作为购物的渠道,试着从一个崭新的视角探讨这个值得关注的问题。
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关 键 词: | “使用与满足”理论 受众需要 营销 传播学 “网购” |
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