短视频个性化推荐与使用意愿的倒U形关系研究

目的/意义]个性化推荐在促进信息系统使用方面具有积极作用，但过度的个性化推荐也会造成用户的隐私忧虑以致降低使用意愿。短视频情境下，个性化推荐与使用意愿之间的具体关系目前还不清楚。方法/过程]基于隐私计算理论，探索短视频个性化推荐与用户使用意愿之间的非线性关系。划分短视频类型并选取实用型短视频、享乐型短视频和隐私关注作为调节变量。运用层次回归分析的方法，应用Stata软件对假设进行验证。结果/结论]个性化推荐与短视频使用意愿之间存在倒U形关系；隐私关注对倒U形关系存在显著的调节作用；不同类型短视频对倒U形关系的影响存在差异，且仅有实用型短视频的调节作用得到验证。