媒体品牌经营探析

在市场经济的大环境下,在各种媒体风起云涌,信息铺天盖地的时代,媒体作为以传播为主导的信息载体和以市场为主导的经营实体的双重存在,已成为不争的事实。走向市场、参与竞争已成为各媒体无法避免的选择。媒体经营所追求的最高目标就是实现这种双重存在的良性互动,实现传播与经营的有机融合,最终达到实现社会效益及经济效益最大化的目的。作为经营实体,媒体竞争在某种程度上类似于企业之间的竞争。因此,媒体在运作过程中引进企业经营理念,借鉴其成熟经验不啻为一行之有效的方法。