党报如何利用自办网站提升传播力——以《宁波日报》及宁波日报网为例

在互联网与移动新媒体的影响下,近年来党报的传播力处于相对下降的趋势。开办网站成为不少党报重振传播力的重要路径之一。《宁波日报》主办的宁波日报网,对于进一步发挥该报的传统优势、提升党报的传播力和影响力不无助益。目前宁波日报网尚存在着定位不清晰等问题。以宁波日报网促进《宁波日报》提升传播力的路径在于,对该网站进行差异化定位,推进频道和栏目创新,搞好报网互动等。在移动互联网渐成主导的趋势下,党报以自办网站提升传播力仍有一定的作为。