巧借明星“零成本”推广栏目

近年来,面对收视率的压力,各家媒体纷纷出招。例如2012年5月6日,厦门卫视推出了一档娱乐资讯类栏目——《娱乐加油赞》。卫视频道的娱乐资讯类栏目如何在激烈的竞争中脱颖而出,栏目如何借用明星的人气效应,进行"零成本"宣传推广,基于此,以韩星李敏镐来厦宣传为例,借用传播学的"议题设置功能理论",整合多领域的资源和渠道,借力明星来扩大影响力、提升收视率。这对于其他电视栏目的推广和营销也有借鉴意义。