电视媒介的品牌建构

在地方电视媒介品牌化运营过程中,以湖南卫视为首的一批卫视取得了卓著的成绩,但更多的电视媒介对品牌理解不到位,导致品牌运营惨淡,其很大一部分原因在于品牌创建的谬误。本文试从品牌内在定位和外在形象塑造两方面重新梳理品牌创建方法,并结合实践提出品牌的动态化、常态化创建机制。