中国品牌的国际化传播现状及问题探究

历经多年探索,中国品牌的国际化传播已初见成效,但就总体而言,中国品牌的影响力、品牌价值还远远不能与世界知名品牌相比肩。就目前中国品牌的国际化传播现状而言,问题依然凸显:品牌营销意识普遍不足,缺乏有效的海外市场推广手段;品牌推广可持续性、系统性差,品牌打造亟需战略思维;品牌核心价值模糊,不善于通过品牌来实现差异化;品牌缺乏国际化沟通视野,难以与利益相关者达成价值认同。