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| 逆向广告植入探讨 | |
| 作者姓名： | 孙莉 |
| 作者单位： | 池州学院现代传媒系 |
| 摘 要： | "广告植入"或者说"植入式广告",这种从好莱坞移植的广告方式,近几年在中国发展得如火如荼,也引起了学界的关注。目前国内的广告植入全部是从产品或者某一品牌的正面形象进行植入。由于观众审美疲劳,这一植入方式在经历了狂热模仿之后,渐趋平淡。面对这种情况,广告界该如何寻求另一种新的植入方式,是一个值得思考的问题。那么,不妨利用逆向思维的方式,为广告做逆向植入。做广告是为了宣传和推销某一商品或品牌,而广告的最终目的是为广告主赚钱。国内所有的广告无一例外都是从产品的优势或产品的正面形象为产品造势,让消费者认知购买,没有一则广告愿意放弃产品的优点而去 |
| 关 键 词： | 广告主 植入式 品牌 逆向思维 产品 消费者认知 中国发展 缺点 形象 好莱坞 |
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