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| 符号层面下的体育广告 | |
| 引用本文： | 杨兆蕊,刘海云.符号层面下的体育广告[J].科教文汇,2010(32):61-61,65. |
| 作者姓名： | 杨兆蕊 刘海云 |
| 作者单位： | 1. 承德市第八中,河北·承德,067000 2. 石家庄市桥西区曙光小学,河北·石家庄,050016 |
| 摘 要： | 在市场经济体制不断完善的今天,要经营体育,就要发展体育产业,广告在体育产业的发展中有举足轻重的作用,而这一切又都脱离不开符号的世界.本文从广告符号学的角度对体育广告做了简要分析,将体育广告中的符号大致归类为：文字、声音、人的外表、动作、眼神、空间与时间以及人的精神.最后得出结论：在多数情况下,体育广告为商品的消费提供一种＂意义＂,从而发挥其特定的意识形态功能.体育广告是营销中的一种符号操作,是通过符号操作来创造信息、传播信息. |
| 关 键 词： | 体育广告 符号 消费 二元结构 |
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