论新旧媒体融合时代——权威取胜

本文通过对我国各媒体现状的分析，对各媒体竞争实力与状况的了解，对媒体融合先行者的经验解析发现广告是新旧媒体生存的关键，媒体融合说到底就是为了扩宽信息传播渠道，提高媒体知名度，获得更多渠道的广告来源。研究还发现要保证媒体的广告量，媒体的新闻产品质量是一定要保证的，媒体要走一条品牌化的道路，并以新闻产品的可信性和独创性保证媒体品牌的可信度和权威性。在信息泡沫化的时代，人们很容易就可以获取信息，但是人们对媒体的相信程度却也越来越低，唯有权威性才是媒体不败的保证。